跑步热席卷中国企鹅跑给全民健身带来了什么

  跑步热敏捷席卷大江南北。从一线城市到四线小城,几乎每个处所都办起形形色色的路跑赛事。

  中国田协数据显示,2017年全国各地共举办马拉松及相关路跑活动赛事(800人以上规模)达1100场,参赛人数近500万,境内马拉松及相关路跑赛事曾经笼盖了含西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市,赛事数量、参赛人数均大幅度提高。

  保守马拉松和路跑赛事,距离长、体力耗损大,以竞技成就为次要追求方针,需要参与者具备足够的熬炼根本和体能储蓄,投入大量的时间和精神锻炼备战。

  而每年全国各地投入大量人力物力开展的全民健身活动,在具体施行过程中,偶尔也会呈现如许的环境:一些全民健身勾当流于形式,又由于贫乏足够的竞技性和乐趣,吸引到的常常是一些老年人。

  在赛事合作愈发激烈、多元性日益较着的今天,分歧人群对跑步的需求逐步细分,分歧的路跑赛事IP也需要找准定位、表现出差同化。

  在当下的各类群体傍边,年轻人学业承担重、工作糊口压力大,常常会发生孤单感,需要一种复合型的体育糊口形态。除了追求小我最佳成就之外,社交、文娱,都是年轻人加载于体育之上的方针。

  这就要求公共健身的赛事勾当组织者和品牌适应人们的需求,特别是年轻人的分歧需求,不再仅仅是让跑者来报名参赛,更要读懂他们的心里,与之成立深层的感情毗连,供给合适其调性的赛事产物和办事。

  在如许的布景下,腾讯体育以“社交”为焦点的原创路跑赛事IP——企鹅跑应运而生。

  9月22日,第二届企鹅跑在北京居庸关长城迎来年度收官之旅:历时5个月,穿越全国10大城市,共堆积7万名年轻跑者。在赛后的用户查询拜访中,90%的人群暗示对企鹅跑很喜好、很对劲。他们喜好的要素有良多,风趣的企鹅玩偶,愉快的狂欢空气等。这些数据从侧面印证了企鹅跑定位之精确。

  企鹅跑之所以能敏捷脱颖而出,成为中国路跑赛事的一个现象,是由于腾讯基于互联网思维,以“社交”作为赛事属性,用丰硕多元的弄法,健身运动将活动与社交、线上与线下打通,制造了一个年轻、时髦、新型潮水的社交场景,精准切入年轻消费群体。

  对于参赛者来说,企鹅跑不再仅仅是一项简单单调的跑步赛事,更是以体育为主题、结识新伴侣、欢聚老伴侣的社交平台。

  为了更深刻地洞察企鹅跑参与者在活动、社交、文娱、消费等方面的行为偏好,企鹅跑组委会在10座赛事举办城市的角逐现场,开展了参赛选手的问卷调研。

  最终数据阐发成果,全面展示了企鹅跑参与者的人群画像。77%的受访者未加入过专业的体育赛事,36%未加入过任何赛事,52%是为了与伴侣聚会,37%但愿结识新的伴侣,完全为了“好玩“的用户也占比21%。在参赛目标方面,与伴侣聚会排在了第一位,而强身健体只排在第三位。

  这申明年轻消费群体参与企鹅跑的社交目标性较强。反过来也印证了腾讯体育对于年轻人社交需求的洞察和把握。

  腾讯体育运营总司理赵国臣对此暗示:“这么强烈的社交需求很好地佐证了我们的预期,与企鹅跑的办赛理念完全吻合——以跑步为载体,为年轻人制造一种全新的社交潮水。”

  站在消吃力的角度,52%的受访者春秋在19-30岁之间,60%为女性,52%人群的月收入在5000元以上。

  而在消费偏好特点和行为习惯方面,跨越7成受访者暗示本人会遭到时髦潮水的影响;41%自动关心时髦消息并积极追逐时髦;完全对时髦不关怀的时髦绝缘者不足1成。重庆时时彩官网与此同时,81%的受访者把钱花在鞋服配备上,21%已在活动养分范畴投入,12%情愿承担锻练培训费用。

  企鹅跑用户在消费时最关心质量,其次是价钱和口碑。线%成为首要采办渠道,线%排名次席,体育场所亦有22%比例。

  企鹅跑通过社交、时髦等属性堆积了有消吃力的年轻群体,借助详尽的用户调研则洞察到了年轻群体的用户画像、消费采办力和行为习惯。

  对于品牌来说,一旦与企鹅跑告竣合作,就意味着与具备必然采办力的方针消费群体发生深度毗连。

  一贯主打时髦活动的特步持续两年冠名资助企鹅跑,康师傅、不贰家等快消品牌也纷纷插手到企鹅跑的资助商阵营傍边,都证了然企鹅跑在为品牌开辟更精准方针消费者和更高效营销场景方面所贡献的价值。

  不但如斯,企鹅跑组委会还倡议了“城市勋章”的评选勾当,旨在展示城市体育面孔,让外界感遭到分歧城市的分歧活力,传送城市能量,阐扬城市示范及引领感化。最终,广州、成都、长沙别离成为企鹅跑用户心中最年轻、最时髦和最文娱的城市。

  企鹅跑的成功,也给中国各类路跑赛事供给了启迪。虽然人们消费程度的提高,对健康和精力消费更加注重,但分歧春秋、分歧阶级的群体,对路跑赛事的需求分歧,消费习惯也分歧。这就要求赛事组织者改变对全民健身的理解,不该仅仅逗留在标语和通俗勾当,而是要更多地去领会人们的实在需求,缔造合适方针消费群体需求的内容和IP,从而吸引越来越多人群的参与。只要如许,才能更好地鞭策全民健身活动的成长,实现人、城、赛三者完满连系的办赛结果。

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